Da coluna "Radar on Line" do jornalista Lauro Jardim

Record volta atrás e muda slogan 17:44

Uma reunião que terminou agora selou um acordo entre Globo e Record na pendenga que as duas emissoras travavam no Conar (Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária). Na semana passada, a Globo deu entrada num requerimento contra a Record por causa do novo slogan que a emissora do bispo Macedo passara a usar - "A nova líder de audiência". A Record voltou atrás, até porque os números do Ibope não sustentam o slogan: dos 20 programas de maior audiência na TV, 20 são da Globo. Na reunião, Hilton Madeira, o representante da Record, disse que a emissora já voltou a assinar "A Caminho da Liderança" em suas peças publicitárias. Madeira garantiu ainda que "as próximas manifestações publicitárias da rede estariam de acordo com as normas éticas".

Estratégia de guerrilha 17:42

A Record usou o slogan precocemente aposentado como uma provocação. Faz parte da estratégia de fustigar a Globo. Se a emissora dos Marinho não reclamasse, a Record manteria o malandro "a nova líder de audiência". Se reclamasse, como, afinal, fez, bastava voltar atrás. A tática da provocação, de certo modo, cumpriu o seu objetivo.